营销型网站虽说是最近几年才新出来的名词，但已替代展示型网站成为现在建站的主流趋势，它完全打破了企业对于网站建设的传统认识。好的营销网站相当于一个高明的业务员，想客户之所向，善于说服之道，具有非常强的说服力，能一一解除用户在决策时的心理障碍，并顺利促使目标客户留下销售线索或者直接下订单。更重要的是它24小时不知疲惫，实时面向客户，它的本质就是能赚钱的网站。

那么我们如何让自己的网站成为营销型网站呢？首先我们在建站之初，就要把网站日后的营销推广作为最终目的和出发点，并将其贯彻到网站制作的全过程，要让每一个环节，每一步骤都考虑到营销功能的需求，使网站一上线即具备营销功能或有利于优化推广的特征。

一、明确功能定位

营销型企业网站一定是为了满足企业的某些方面的网络营销功能而建立的，根据主要功能的不同，营销型网站主要分为三类，包括以客户服务为主的网站营销，以销售为主的网站营销，和以国际市场开发为主动网站营销。企业要根据实际发展需要确定所建立的网站类型，这样后面的方向、策略、风格、内容等才能紧紧的围绕这个总体定位来展开，我们才能赢得客户，赢得商机。

二、目标用户的定位

明确了网站的总体定位之后，我们还得确定我们的用户群体，我们可以根据企业传统盈利模式以及核心产品在传统中的销售渠道来设定网络目标客户群体，从而针对网络潜在目标客户群体的习惯以及需求思维，站在潜在客户的角度在网站首页排布潜在客户感兴趣的内容。

三、 以用户为中心

网站的访问者是用户，最终产生购买力的也是用户，所以我们要从用户关心的角度去展现产品、树立企业形象。一定要记住营销型网站是为客户服务的，不是为你服务的，要在了解企业潜在客户群体需求和心理的基础上，塑造网站的结构规划、视觉布局、企业公信力、核心产品展示、客户见证，为潜在目标客户答疑等，通过网站营销贯彻，获得销售线索，最终达成交易。

四、良好的用户体验

其实用户体验方面也可以算在“以用户为中心”里，它也是从用户为第一出发，为用户打造良好的体验。客户体验在我们现代营销中无处不存在其身影。但是它又是一个非常无法量化的指标，更多的时候是不同受众的感觉。我们一般从这几方面来实现一个具备良好客户体验的营销型企业网站：可用于易用性（网站的基础标准：速度、安全、兼容型以及导航等）、网站的沟通性（对于特殊用户群体的定制，企业网站应该具备的交互与沟通功能）、网站的可信度（与传统信息的一致以及站内信息的一致，信赖程度等）、易于传播（分享是网络营销中价值转换率最高的一种模式）等方面。

五、坚持不懈做好管理

单单做好一个营销型网站是发挥不了网络营销作用的，要想网站持续的发挥功效，还得有专门的人负责去管理，这些涉及很多方面的内容，包括：运营推广、网站编辑、客服管理等等。另外这些也并不是简单的发发外链、做做站内更新就行了，这需要投入更多，解决每一个环节的问题，从引流到咨询，再到询盘，最后的成交，环环相扣，每一个环节都是非常重要的，哪一个环节要是出错的了，将影响的是整个网络营销的结果。所以对于网站负责管理的人员来说，一定要有目标、有计划、有执行坚持不懈的去做好每一个环节，不要懈怠。

总之，大家需要铭记构建营销型网站，就是要明确网站的营销职能，以网络营销为核心目标来进行网站建设。其他的工作紧紧围绕这个来就好。
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