以罗辑思维、知乎、分答等为代表的知识电商模式，引领了在2016年知识经济爆发的风口，进入2017年，以今日头条、百家等为代表的内容平台的火爆，激发了以草根为基础的自媒体群体的快速崛起，突入一夜春风来，千树万树梨花开，专家们的知识输出和草根们的内容变现一时成为新潮流，知识和内容成为经济学意义上的商品借助互联网快速地传播和交易，内容创作者们在享受知识内容变现的喜悦的同时，这一现象也在冲击传统的知识观念。今天，侃侃罗辑思维能给我们什么启示？

罗振宇在当下是个颇具争议的人，在他身上贴上了太多的标签：知识贩卖者、网络红人、商人、意见领袖、投资人等等，从微信每天早上一段语音到卖月饼、开书店，再到投资又撤资Papi酱，引发社会热议的风头一时无出其右，然后，不可否认的是，罗胖确实把知识电商玩转了，而且玩得很好，并非每个人都能像罗胖这样成为网络热点，且不管有多少争议和拥众，在研究知识电商的发展中，罗辑思维是一个重要的符号，而这个符号的精要之处在于如何让知识变现，这也许是众多知识拥有者想了解的真相。

首先我们来看一下罗辑思维的发展路线图：

在上图中，笔者总结罗辑思维的发展主要有三个阶段：

第一、知识社群的形成期。通过优酷视频、微信等平台，分享知识类内容，吸引了大批粉丝，2012年底，确定社群商业化发展路线。

第二、试水社群电商。25000名粉丝为罗辑思维核心付费会员，推出中秋月饼卖出4万份，超过星巴克同期销售额，从知识分享到做电商，粉丝们能接受吗？知识需要付费吗？引发网友争议。

第三、知识电商平台化。基于知识社群强大的影响力，2015年估值13亿，打造以微信书店为主的知识电商模式，2016年推出“得到”，构建知识电商平台。

简单的说，罗辑思维经历了从社群化到平台化这样一个过程，其核心价值，笔者认为有三点：

一是罗振宇本人具备IP效应。从初期的视频和语音，到跨年演讲，整个罗辑思维的发展打上了罗胖本人深深的品牌效应，强大的KOL号召力，举个例子，罗胖经常在不同的场合推荐书，往往经过他推荐后，其平台里这本书就基本销售一空，罗胖深谙用户心理，书店里的精品图书都是精心设计和包装，逼格满满，用罗胖的话说，就算是买回去放着做装饰，也是一件艺术品。

二是千万级别的粉丝群体。通过知识的提炼和传播，获得粉丝的认可，再通过粉丝的传播，获得更多曝光机会，不放过任何一个传播的途径，微信、视频、语音等等，整个粉丝量化的过程，就是罗辑思维品牌成熟的过程，基于粉丝的不同需求，推进商业化进程。

三是得到平台化。在得到之前，罗辑思维是自己做内容，做电商，罗胖发现还有一种更轻松的方式，就是帮一些专家做内容传播，自己不生产内容，从平台的发展来看，效果还是比较明显，李翔商业内参入驻得到后，两周收获5万订户，收入1000多万元。

那么，罗辑思维的发展能给我们什么启示呢？

启示一：知识经济和内容电商不存在风口，只是现在变现的条件开始成熟起来，只要是优质的内容，就可以通过各种平台实现变现；

启示二：不是一定需要像罗胖这样的超级IP才能快速商业化，重在垂直，深耕下去，注重用户体验和阅读感也能获得粉丝；

启示三：在一个领域里面，方向正确，条件成熟的话，坚持下去就能越做越好，罗辑思维经历了5年的发展才取得一定的成就，知识电商领域不会有暴发户，只有深耕者。