2017年营销人都在关心市场的变化，不管是从技术、创意、媒体、平台，大家都希望在2017年有一个新的突破，过去几年是新旧交错，新旧融合的一个时期，在2017年到来之际，营销领域又会有哪些新的趋势？我们可以一起来畅想一下。

2017年营销趋势之1：营销常态化

在移动互联网时代，品牌营销已经融入到消费者的生活场景中，品牌除了要触达消费者外，更需要可以触发他们的品牌空间，通过线下媒体，构建出品牌与消费者基于工作生活的常态化营销场景，使品牌从消费者意识认知，逐渐转变为常态化的生活常识。例如，人们每天上班、回家都必然要经过电梯，电梯电视和电梯海报就会对他们产生影响，再比如影院媒体，已经成为了年轻人休闲娱乐的重要空间，而在这个空间当中，大银幕的广告会为用户带来强烈的品牌印象，这两个媒体在过去一年中都保持了两位数的增长，相信在2017年这些常态化的营销媒体将会创造出更大的价值。

2017年营销趋势之2：营销剧情化

自从有了《奇葩说》对品牌广告的花式口播后，我们再也不发愁“参”不透广告了。将广告大胆的说出来，将品牌曝之于众，是品牌内容营销的一次大胆尝试，也是成功的一次尝试，但这也并非品牌内容营销的最终形态，品牌基于内容将会开展出更多新颖的花式玩法，例如品牌营销的剧情化，这就将会成为品牌IP构建的一个全新通路。例如，由《奇葩说》所衍生出的《奇葩的轰趴》就是将品牌创作为剧情内容，通过剧情化的发展，将品牌于适当的情节中，最为原生的展现，从而使品牌即内容，内容即营销，营销即用户知识接收。

2017年营销趋势之3：营销精众化

中国的消费市场经历了从温饱消费——基本消费——炫耀消费的阶段，目前正在向精致消费转型，消费升级成为未来5-10年的关键词。在这个背景下，所有的企业都需要思考如何进行精致化转型，做出更有附加值、更有内涵、能满足新的消费场景的高品质产品，因此营销精众化将成为品牌营销升级的关键一步。随着大众营销的瓦解，营销需要寻找到品牌的精众人群，而要打动这些具有“精选”、“精英”、“精致”、“精明”的精众，则需要找到他们所聚集的精众场所，例如，健身会所、高尔夫会所等，并通过与环境共生的创意将品牌传递给精众群体，从而激发他们对于品牌的共鸣，形成更好的生活体验。

2017年营销趋势之4：营销情景化

“场景”已经成为营销与传播活动中的一个热词，超越这个热词的应该是“情景”，“场景”可以看做是一个热词，而“情景”就代表一种趋势。情景营销是场景营销的再升级，如果说场景营销做到的是‘打中’消费者的话，那么情景营销则强调的是‘打动’消费者，在更深层的情感层面来影响消费者，为品牌创建基于情感共鸣的营销。例如，有道词典可以细分出14个用户全场景，而在这些不同场景中，消费者有着不同的情景时刻，如有道词典从传统的“查词”、“翻译”，发展到如今的商务办公、学习进修、出国旅游、海淘、跨国社交等方面，而产品内的每一个功能，每一个栏目，也都包含了更精准的使用情景，锁定用户使用的有道词典的相应功能，就可以让品牌自然的切入营销，与用户产生情感共鸣。

2017年营销趋势之5：营销众包化

“解铃还须系铃人”，品牌想要搞定年轻人，最好的办法还是要让年轻人来搞定年轻人自己。品牌可以通过营销众包化，来让年轻人创意品牌，参与品牌，融入品牌，最后到达消费品牌的目的。例如，在2016年vivo选择了由中国高等教育学会主办的全国大学生广告艺术大赛（大广赛），通过大广赛平台将品牌深度渗透到大学生群体当中，并通过对于“告别不快”这样的品牌创意命题，使大学生积极的参与到品牌创作当中，从而既提升了品牌知名度，也为品牌创意出了更多年轻化的市场营销解决方案。

2017年营销趋势之6：营销感官化

在互联网和智能硬件产业高速发展的今天，用户更加关注内容或信息所带来的感官化体验，而作为家庭最大一块屏幕互联网电视就成为品牌感官化营销的最佳着力点，震撼的视觉体验，交互的界面，共享的客厅场景，无不成为互联网电视吸引用户的关键因素，如果说PC互联网是海量的注意力经济、移动互联网是流动的碎片化经济，互联网电视则是共享的感官化经济，品牌营销从抓住消费者的眼球开始，如何借助互联网电视，来抓住新兴代的消费者，就成为品牌营销新的战略要地。

2017年营销趋势之7：营销直播化

2016年可谓是视频直播行业发展最为迅猛的一年，众多互联网公司纷纷布局直播领域，这也为视频直播市场聚集了大量的用户，随着用户集群的成型，品牌直播营销将成为品牌最易于触达消费者和实时与消费者产生互动的最佳媒介渠道。2017年直播将会进一步深化，品牌通过直播的形式，将会更好的创造品牌现场感效应，同时，网红的直播也将会得到进一步提升，有思想和知识的意见领袖将会成为新晋“红人”，通过他们的直播将会为品牌更好的背书，品牌直播将成为整合营销当中的重要一环，与其他媒介实现高效的协同。

2017年营销趋势之8：营销智能化

营销智能化是品牌营销未来发展的必然趋势，而品牌营销智能化在当下最受关注的则是程序化购买技术，程序化购买为品牌提供了最为智能化、精准化和实时化的广告投放解决方案，同时，跨屏程序化购买在当下成为最为主流的广告程序化投放方式，实现了PC端、移动端、互联网电视等数字化媒体平台的全面覆盖，拥有了精细划分的用户大数据，可以为品牌提供精准到人的广告投放，从而有效提升广告效果的转化率。在2017年，跨屏的程序化购买，以及程序化创意和千人千面的营销将会成为互联网广告营销创新的重要趋势。

2017年营销趋势之9：营销原子化

卖萌成为中国年轻人积极主动的自我表达，比如很多人都会在朋友圈分享自己的表情，而数以万计的表达，让中国年轻人在微交互的路上越来越“原子化”，小的交互不仅代表了社交媒体时代关系维系的方式，也成为自我表达的方式，同时，针对年轻消费者“原子化”社交特点，使产品带有情绪化的包装，把自己的形象卡通化、萌宠化，用最简单而直接的设计和色彩冲击的萌动作品，例如，百事可乐的表情包装就收获了众多年轻消费者的青睐，而像脸萌和美图秀秀的“萌宠”形象、表情包也纷纷被拥有年轻心态的消费者所买帐。

2017年营销趋势之10：营销沉浸化

所谓沉浸化营销主要是通过VR与AR技术来体现，而这两个技术又有两种不同的沉浸形态，VR为用户提供虚拟化的沉入式体验，而AR则将虚拟与现实进行结合，为用户带来“次元式”沉浸，而在目前VR市场在索尼、HTC、Oculus、三星、暴风等巨头的带领下，VR用户级产品已经在消费市场较为流行，同时，随着VR用户量的剧增，VR沉浸化营销的商业市场价值也备受品牌所关注，VR不仅已经成为用户探索新知的工具，VR所具备的前所未有的听觉、视觉、触觉等等“五觉”体验让更多的用户可以更加立体的消费内容和感知世界。

最后要向大家分享，我们的《2017中国消费趋势报告》已经在趋势研究所微店上线，点击阅读原文即可购买。深入各行业洞察，国际权威报告及国内调研数据支持，萌叔肖明超携知萌团队倾力打造的它，你不容错过！它不仅仅是一本书，更是2017年商业创新行动指南，想真正在2017年把握住趋势，一定不要错过。

感谢每一位支持我们的人，祝福大家，鸡年顺利！事业顺利！感情顺利！财运滚滚！