企业网站怎样才能真正发挥它的作用？ 也就是有源源不断的流量并不断增长，跳出率低，参与度和订单不断增加。靠的是美观的获奖的设计? 还是NB的SEO策略？或者是良好的互动设计和用户体验？

对于许多企业来说，每年花在设计，内容，媒体，SEO，促销广告到服务器，基础设施等，都会在网站上投入少则几万，多则几百元的投入。 毕竟，网站是一个企业网络营销的落脚点。

但是你知道哪些钱花的值得，哪些又打了水漂了呢？如果你花了很多的钱去做网站的推广，但是因为你网站本身的诸多问题，导致没有效果，那么这将是非常可惜的。

下面是一些网站常犯的七个错误：

1、 没有明确的描述或者行动指引

许多网站不能回答“我是谁”，“我做什么”或“你们（游客）能在这里做什么”。如果你是一个知名品牌或公司（例如可口可乐），你可以省略，不必描述你是谁，你做什么; 但事实是，许多企业仍然需要回答这些问题，以便每个访客都知道他们所在的网站到底是做什么的，能提供什么产品或者服务。史蒂文·克鲁格在他最畅销的书《Don't Make Me Think》不要让我思考，中总结出来： 如果访问者无法识别你在做什么或在几秒钟内找到他们需要的东西，他们就会离开。

因此，你的网站首页必须明确的描述你是干什么的，并有比较明确的 calls-to-action （行动号召），例如让访客查看案例，或者马上联系客服等等。

2、凌乱的设计

有些网站设计的非常复杂和凌乱，似乎要将所有的信息都堆放在网页里才罢休，但是往往，最简单的就是最有效的，你看百度和google的首页，都非常的简单。所以，在多注意一些留白，突出网页的重点，而不要把网页搞得很复杂和庞大，让访客找不到北。

这里有一些方法，让网站实现无杂乱的审美：

1. 简单，两列布局

2. 醒目的标题，副标题和正文

3. 大句和段落间距

4. 很多空白

5. 只有四种基色和大的对比度

6. 大量使用的图标和图形

3、缺乏新鲜的有价值的内容

很多网站的内容基本就是公司介绍，产品图片之类的内容，然后就没有其他了。问题是，访客不仅仅是到你的网站来看你的产品和广告的，你还需要提供有价值的内容给访客，比如相关的产品知识，一些技巧或者娱乐性的内容，你的网站内容必须能够吸引他们。一个好的网站会利用白皮书，电子书，视频，图片，博客文章等等，为访客提供有价值的内容。

4、很难找到正确的信息

根据统计，76％的消费者说网站设计中最重要的因素是“网站使我很容易找到我想要的”。因此网站的导航设计非常重要，要清晰明了，简单，导航不要太多的层级，一个下拉菜单对应一个链接就好了。如果你的产品太多，可以考虑使用二级域名之类。

5、没有针对手机进行优化

现在越来越多的消费者都使用手机来进行浏览网站，如果你的网站没有手机版的网站，或者针对手机屏幕进行优化，那么对访客来说，将会是非常糟糕的体验，所以，网站的手机版的是一定要的。

6、在抓潜和引导销售方面做的不好

一个好的网站不是看起来漂亮就行了，它必须承担至少两个作用，一个是展示品牌，一个就是增长企业的潜在顾客，现在流量非常贵，单不是每个访客来了就是要购买你的产品的，因此，网站要千方百计的让你的访客留下他们的联系方式，例如电子邮箱，QQ，或者关注你的微信公众号等等，你要提供激励和行动引导（calls-to-action），比如只要留下电子邮箱，就免费提供一本相关电子书等，或者关注微信公众号就赠送一个小礼品等，这样，你就可以把这些访客变成你的潜在顾客，通过后续的营销去实现产品或服务的销售。

7、不要在网站使用太多的官话套话

很多网站在宣传语或者相关表述中使用了很多的浮夸和比较华丽的辞藻，例如，行业顶尖，尖端，和很多的专业术语，这只会拉开你的网站与访客的距离，只会减少销售的可能性。相反，你要站在访客的立场，就像和他们平时谈话那样表述，尽量以一个真实的人的口吻而不是一公司的语气来表述。将复杂的东西简单化，就像是一个高科技的产品，你要说的跳广场舞的老年人一样也可以基本听的懂你是干什么的。

随着时代的发展，网站的设计和潮流在变，但最终目的都是为了更好的开拓和维护顾客群体。因此，企业网站创建好了，不等于就万事大吉了，还需要不断的测试和调整，让网站在市场营销中发挥更大的作用。