哪个公众号能用最少的时间收获10w+的阅读？阅读数到底是怎样增长的？为何刷量的大号一下就会被查出来？为何有的文章在27天后仍在传播？欢迎收看今天的“走进公众号”，运营君将为您深刻解读公众号的“潜规则”。

▪本文共2002字，阅读大约需要4分钟。

你真的了解账号文章的数据么？

天天分析的数据究竟有何意义？

评估微信公众号时，“阅读数”、“点赞数”似乎是最常见的指标。而作为公众号的运营君们，更要看到这些数字背后的意义。

是哪个时间点的阅读数点赞数呢？

阅读和点赞的比率是怎么样的？

什么渠道的阅读占比较高？

时间与传播的过程是怎么样的……

2016年，新榜曾对82240个账号发布的309667篇内容进行了统计，试图弄清以下问题：

一篇图文的生命有多长，大约在传播多少天后会停止传播？

一篇图文的传播能量如何分布，发布后24小时内的阅读数占比有多少？

什么内容具备长期传播的可能性，是否具有共同特征？

为什么有些图文的阅读数会随着时间逐渐减少；这些图文的阅读数缘何消失？

神秘的长尾效应

微信后台对于发布的文章仅有7天的数据统计，当微信图文的阅读数不再变化时，可以判断该图文基本已经停止传播。

但是经过全面阅读数采集对比后发现：仅有 3% 的图文在推送3天内停止传播，有 26% 的图文在发布后的3-27天内停止传播，有 71% 的图文在发布 27 天后还存在阅读数的增长。这说明大多数内容传播都具备长尾效应。

虽然大多数微信图文的阅读数会随着时间的推移持续增加，但不同时段增量的表现却有很大的差异。在统计了图文传播1天、3天、27天的阅读数占比后发现：一篇图文在推送后24小时内获取的阅读数占其总传播量的 84%。内容的传播过程呈现短期爆发、长期积累的特征：即随着时间的推移，阅读数的增长越来越缓慢。

将生命较长且阅读数增加较大的文章分类后发现，文摘类、民生类、幽默类、情感类和文化类等账号因其时效属性较弱，更容易产生后期爆发的内容。

如此看来这类的公众号想获得10w+的文章可以适当考虑放弃时效性。内容的传播需要时间，不具备时效性的内容，要放到一年四季看都没有问题。这就具备了长尾效应的首要条件，其次就是运营君已经说烂的——标题！标题！标题！重要的事情说三遍！

10w+文章的标题的基本套路：首先坚定不移地告诉你这文章必须得看；同时暗示这文章现在不点就没得看了；最后，打死也不告诉你文章写了什么。做到以上两点，文章基本就有了爆发传播的雏形。

真假10w+

2014年8月，微信公众平台不再放出具体阅读数，即超过10万阅读数显示为100000+，也意味着10w+就代表“传播量足够大”。

那么大号们的10w+轨迹究竟是什么样子呢？

如上概念图所示，公众号的传播能量越大，曲线的斜率越大，阅读数到达10万所花的时间就越短。所以，当一个公众并不具备强传播能量，却很快达到10w+的时候，我们就可以判断这是一个“有问题的10w+”。

但有一些公众号虽不常有机会获取10w+，但通过一些宣传推广仍可以突破既定的传播曲线达到10w+，这样就与之前的轨迹图出现了偏差。

这篇《阅读数甄别？潜力号发掘？你要的分钟级监测来了！》文章如图所示，出现了不同时段递增的情况，很可能阅读数的变化是受到朋友圈转发和产品上线的影响，因此在这些事件的时间节点上出现新一波传播小高峰。

从图中可以看出，在朋友圈转发及产品上线等人为干扰的情况下，被激发出的阅读数增长仍然符合对数函数的基本形态——即迅速增长与增长趋缓连续而形成的平滑曲线。可见，如果想要突破以公众号订阅者为基础的传播曲线，配合线下运营可能会产生更好的效果。

知道了秘密，然后呢？

我们知道了长尾效应，知道了传播曲线，然后呢？真的要去做这些改变，让收获阅读来得更轻松一些么？

首先，我们需要明确，公众号文章出现的意义所在。是只为短时流量，只为卖流量，还是为了商业化，为企业业务？如果是后者，那么像10w+大号转型这件事，并没有太大的意义。

可能很多人说，转变方向后，文章有阅读啊，有点赞啊，粉丝也会变多，那也会提高公众号整体活跃度，也会带动其他内容的阅读量啊，数据也会更好看blablabla……可答案未必是这样。

有些账号通过一些方法出了爆文，也并没有迅速提高自身竞争力。所以说，纯粹地为高阅读高传播而做的文章，按照“无时效性、标题党、文章短”的模式，似乎只是昙花一现，没有积累，没有定位，没有黏性，只有导流，实际上也没有给账号的活跃度加分，相反，因为内容平平，粉丝杂乱，没有归属感，最后反而弊大于利。

见过一些分享干货、深度知识的账号，阅读量不是很高，有一批忠实用户，在这之后账号开始最求高阅读，放弃了之前的专业形象，总是发一些毫不相关的心灵鸡汤，反倒丢失了最初那批忠实的用户，甚至招来一片骂声。

还有一些号也是为了纯粹粉丝量、阅读量做的一些活动，几天涨粉几万，轻轻松松，一分钱不用花，但是结果呢？除了那几个数字的变化，其他的根本没有促进，这样就没什么意义。

可见，了解公众号的小秘密是为了更好地利用规律服务账号主体，而不是摒弃根本，摇摆不定。