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微信公众号如何定位(2)
来源: | 作者:hsmh888168 | 发布时间: 2017-06-05 | 3705 次浏览 | 分享到:
做任何微信公众号,首先运营者自己要有清晰的定位。根据自己的定位确立品牌形象、目标人群。以小米为例,小米微信账号定位就很清晰:做发烧友喜爱的手机,专注手机玩家。

任何的公众号想要作对、做大、做强自己的微信公众号,那么微信定位就是公众号建设和发展的核心,公众号必须制定出适合自身发展、符合形象的定位,明确定位后,才好确定辐射受众面,有利于形成品牌效应,实现运营目标。

做任何微信公众号,首先运营者自己要有清晰的定位。根据自己的定位确立品牌形象、目标人群。以小米为例,小米微信账号定位就很清晰:做发烧友喜爱的手机,专注手机玩家。

公众号的定位主要围绕头像、简介、内容、目标用户和互动方式进行,给自己公众号定位,然后根据自己公号主题定位去开展一系列的公号运营工作:微信名字、发展喜欢主题的粉丝、围绕主题编辑内容、围绕主题去寻找盈利点等等;凡事预则立不预则废,分析定位自己公号是整个公号是否成功的核心!是公号的魂!没有定位的公号如同没有魂魄的人!有了定位,即公号有了魂,有了主题。

微信公众号定位的三个阶段:

  1. 战略目标假设:明白你是谁?你想通过微信公众号做什么?

  2. 外部环境假设:分析相关行业在做什么?竞争对手在做什么?

  3. 内部实力假设:你能做什么?是否具备相关资源?

微信公众号定位的三个关键点:

微信之父张小龙曾说过一句话:“微信公众账号是降低企业与人的沟通成本”的一个平台,从这一点上我们可以看到重在沟通上,那到底如何沟通呢?给大家几个定位的关键点:

1.明确自己做微信公众账号的目的是什么?

2.你是适合做订阅号还是服务号?

3.微信公众账号与企业的融合点在哪里?

微信定位的五个要素:

目标市场:你的微信想要吸引什么样的人?

商业目标:为什么吸引他们是有价值的?

工具属性:怎样的内容和服务能吸引住他们?

进化力:产生的内容和服务是否与时俱进?

时段性:你是否需耀他们长期关注?

微信定位的误区:

同行业的人怎么定位,我就怎么定位!

优势就是定位

微信娱乐化才是王道

官方微博的定位就是微信的定位

微信服务号如何定位:

  1. 作为企业销售渠道的补充(做销售);

  2. 为了提升企业的形象(做品牌);

  3. 新老客户的关系维护服务(CRM)等。

微信订阅号如何定位:

  1. 看个人兴趣,自己喜欢的主题才了解这个主题,才能更好去编辑内容,去找到喜欢该主题的用户;

  2. 用户关注度,选择用户比较喜欢的内容,也可以参考微信、贴吧里面热门的内容,比如:微博里面一些比较热门的大号主题说明就是用户喜欢的主题,可以可以用来结合企业、产品属性来做,也可以按照自己的风格来定位。

微信定位的四大标准:

微信公众号名称定位:好的自媒体昵称一定要满足四个条件:

便于记忆:如果你的网名很火,尽量用网名,如果你的真是名字比较有名,尽量用真是名字如果已经被别人注册,可以采用前缀加后缀的方法,定好名字后尽量不要去改动

便于输入:尽量用大家容易输入的中英文字符组合,少用怪字生僻字。

便于传播:尽量控制在四个字内,因为转发微博时,名字会占用一些字符,比较长的微博名会导致微博会被截掉一部分,出现信息不完整

便于搜索:如果你的名字别具一格,没有重复,就容易被搜索到。所以到好的名字前,最好在微博找人搜一搜,看卡和你撞车的微博博主实力是否强大在考虑。

微信公众号头像定位:

微信头像,要么真实,要么有个性,要么符合定位,不要有违和感并要考虑大中小三种显示方式足够清晰

如果没有好看的真人照片,可以考虑用卡通形象来代替,但如果走的是专业路线,头像最好不要太娱乐化以免影响自己的品牌形象。有些人喜欢用假冒的美女头像,虽然可能会“骗来一些粉丝,但是当人们发现”上当受骗的时候,对你的品牌还是有伤害的。

张牧歌:微信公众号如何定位(2)

头像定位

微信公众号行业定位:

既然做微信自媒体,我们就需要对自己有一个准确的定位,要知道自己想做什么,要做什么,在清楚的了解自己的情况下再来决定做什么方面的微信公众号!大家记住,做做微信公众号的核心是“你帮助的人越多,你得到的就越多!”

张牧歌:微信公众号如何定位(2)

行业定位

微信公众号内容定位:

公众号必须制定出适合自身发展、符合形象的定位,明确定位后,才好确定辐射受众面,有利于形成品牌效应,实现运营目标。